本文希望通过sem招标的推广、分析和总结，能够给网站优化推广和改造带来一些参考。

通过sem招标数据分析进行网站优化推广

广告大师约翰&米多；万纳梅克说，& ldquo我知道一半的广告投资是无用的，但问题是我不知道是哪一半。&rdquo。这一明智的说法可以称为& ldquo在广告和营销界。哥德巴赫猜想。作为aarrr漏斗模型的第一级，以投放、推广和裂变为主要手段获取客户一直是许多人头疼的问题。一方面，市场竞争加剧，广告效果难以保证，获取客户的成本越来越高。这也是分销裂变和其他增长方式逐渐成为行业中获取客户的新手段的原因之一。

另一方面，推广技术和方法不断地迭代更新。然而，很难找到一种可靠的方法来指导自己在与学生接触这些工作的启动、运营和市场时如何准确地开展业务。在这些岗位上工作的时间越长，对如何通过数据分析反馈来优化工作内容和流程的需求就越大。

我们尝试以sem广告为例，通过建模思维分析渠道广告的转化率和点击率，并与您分享如何从现有数据结果中发现可能的问题，从而优化推广和转化方法。

这种方法也可以在产品和操作的数据分析反馈中重复使用。

对于渠道运营，可靠的sem营销有三个核心要素:产品定位、业务熟悉度和市场变化。

产品定位:产品的目标用户在哪里？你搜索什么关键词？有哪些行为特征等。，这些都应该得到充分的探索和准确的把握。

业务熟悉度:你应该了解自己产品的功能特点、卖点、与同行相比的优缺点等，甚至要彻底了解它们。

同一个市场的变化:看看营销推广方向、市场活动、运营行动等。对同行(标杆管理)，随时保持敏感，并立即推进自己的经营战略。

通过sem招标数据分析促进网站优化

我们在渠道运营中使用两个常见的数据指标& mdash& mdash点击率和转换率为纬度，点击率为横坐标，转换率为纵坐标，建立渠道转换模型。

因此，我们得到4个象限，每个象限对应于不同的通道效应，即:

第一象限:精确人口(高点击率、高转化率)

第二象限:不良广告(低点击率、高转换率)

第三象限:人口不准确(点击率低，转化率低)

第四象限:人口减少(点击率高，转化率低)

每个象限代表不同的结果，导致该结果的相应原因也不同。最后，需要迭代调整的动作也是不同的。

通过对现有业务情况进行建模和拆分，我们可以帮助我们更清楚地看到现有的主要问题，然后分析它们背后的隐藏问题，最后寻求一种杠杆式的解决方案，事半功倍。

接下来，我们将逐一分析每个象限背后的原因。

第一象限:精确人口(高点击率、高转化率)

这类广告点击率高，转化率高。可以简单地理解，许多人点击广告，同时产生咨询或购买。这表明用户更愿意点击这个广告，并且成功转化它的人数也很大，进一步表明这种类型的广告将是& ldquo正确的信息传递给正确的人。，这个渠道很有价值，继续深挖。

因此，其优化方向应该集中在如何通过扩大曝光率和点击率来扩大高质量的流量和提高广告的点击率，以达到准确的人。

优化广告创意，保持广告创意高点击率，优化广告创意低点击率；

扩展流量，即添加相似关键词，找出相似词的共性进行扩展，比如包含一些核心关键词的词根的词。此外，分析搜索词报告并添加高价值搜索词作为关键词。

第二象限:不良广告(低点击率、高转换率)

这类广告点击率低，但转换率高。可以简单地理解，只有少数用户点击了广告，但是许多点击广告的人都咨询过。这表明广告的登陆页面和产品价值信息的传递是准确的，在网站层面不会有太多问题。主要的问题应该是广告投放水平，比如排名差或者没有足够的吸引力。

因此，其优化方向应集中在如何优化广告创意和排名曝光度，以提高点击率。

优化排名并提高出价；

优化创造力并保持一定的吸引力。

通过sem招标数据分析进行网站优化推广

第三象限:人口不准确(点击率低，转化率低)

这类广告点击率低，转化率低。可以简单地理解，很少有人订购广告，即使他们订购，也很少有人咨询，没有变化。这说明广告没有很好地在目标群体面前展示，或者广告创意不够吸引人。此外，问题可能发生在网站级别。

因此，其优化方向不仅应关注如何优化广告创意，还应关注排名曝光度，以提高点击率。我们还应该注意流量的匹配，优化精度。

投标方向，并检查投标搜索项与业务的匹配程度。

创意问题，创意写作是否过于安静，创意是否适时优化；

广告的匹配方法是否过于宽泛，是否匹配不相关的流量；

登陆页面建设，提升登陆页面与广告的相关性，登陆页面建设凸显卖点和痛点；

排名问题也有可能出现。如果广告放在后面不显眼的角落，即使是在第二页和第三页，也很少显示和点击。

在低流量的前提下，首先要从以上五个方向进行优化。

第四象限:人口减少(点击率高，转化率低)

这类广告点击率高，转化率低。可以简单地理解，有许多人点击广告，但他们不引起咨询。解释可能是广告创意被夸大了，以诱使网民点击；此外，网站和产品(服务)的低转换率也可能是由于网站开放速度慢、登陆页面建设差、自身产品缺乏优势等原因造成的。

因此，其优化方向应该集中在如何优化产品的价值输出、核心卖点，以及用户进入登陆页面后的路径和体验优化。

频道级别:

如果创意描述过于夸张，应该注意写作。首先，应把握准确性，然后考虑吸引力。

如果单词选择方向与业务方向有太大偏差，例如，如果提交了一个群体单词，请保持克制。

匹配方法，可以通过搜索词报告分析匹配方法是否过于宽泛，可以通过否定词和匹配方法的调整进行优化。

网站级别:

登录页面设计应具有主题和结构层次、确保吸引力的用户界面、突出的卖点和分步指导；

网站打开速度检查网络的打开速度。有时网站空间服务器的问题会导致不同网络环境下登陆页面打开速度的巨大差距，从而影响访问者的浏览。

转型过程的优化，一些行业直接被迫启动沟通，并将沟通启动延迟了五秒钟。这种转变之间的差异非常大。对于不同的业务特征没有绝对的参考，建议尝试多种交叉策略。

登陆页面热图，结合百度统计的实时访问者、ip、识别码、跳转率、访问深度、访问者停留时间来综合判断该点击是否是恶意点击。发现恶意点击可以通过交易屏蔽策略来屏蔽。

产品的每一个元素是否在市场上占据主导地位，以及经营、营销活动、促销方式等是否。在同行中占据主导地位，可以极大地影响转型，随时分析竞争对手，了解敌人和自己。